LUMINE Party Party Together！

このクリスマス時期、駅ビルのルミネが面白いファッション・アバター・サイトを展開している。

顔やヘアスタイルを自分で設定できる「アバター」と呼ばれる自分の分身となるキャラクターが、実際にルミネで取り扱っているファッションブランドの洋服を着てWEB上の仮想クリスマス・パーティに参加できるというもので、サイト内ではクリスマスツリーに願い事を書いたり、ミニゲームをプレイできたりする。

また、出会った別のユーザーのファッションセンスを採点したり、メッセージ交換、友達を招待したりもできる。

もちろん、サイト内の各所でルミネのイベントや商品のPRもおこなっていて非常にクオリティーの高いサイトとなっている。

こういうWEB上にコミュニケーション・スペースを作って消費者に自由に楽しんでもらうというプロモーション手法は、今年大いに流行った手法であり飲料や食品のメーカー等が結構展開していた。（あのmixiも大意でいえばこの手法にあてはまるだろう）

今回、面白いと思ったのはこの手法をコミュニケーション・ターゲットが地域限定的なショッピング・センター（＝流通）がおこなったということ。

ご存知のとおり、WEBで情報発信するということは、日本全国に情報発信することと同じ（厳密には世界中だが日本語サイトということで日本に限定）で、関東に10店舗ほどしかないルミネにとってこのような大々的なWEBキャンペーンはあまりにもロスが大きいように思えるからだ。（このサイトを見るかぎりそれなりの費用がかかっていると思われる）

オイラ的には、全国展開しているナショナル・チェーン以外の流通会社にとって、WEBはあまり相性が良くないコミュニケーション・ツール（ECをおこなうのであれば別だが）だと思っていて、なんだかんだいって地域限定的な地道なプロモーションが良いのでは？と思っていたのでちょっと驚きました。

このある意味実験的ともいえるキャンペーン、12／25（月）までの期間限定展開らしいのですがどのような効果・反響を得るのか非常に気になるところです。